Kuidas lause "Mis juhtub Vegases" muutis põlvkonna puhkust

Üldtuntud fraas “Mis juhtub Vegases jääb Vegasesse” oli enne kultuurilist vaatamisväärsust reklaamlause. 2004. aastal vestles Jay Leno saates "Tänaõhtune saade" endise esimese leedi Laura Bushiga. Intervjuu ajal vallandas peremees Las Vegase ööbimispaiga, mõtlesin, kas ta on mänginud ja tähistanud kuni Koit Ja vastuseks kõigele sellele lausus Bush nüüd kuulsa lause: "Jay, see, mis juhtub Vegases, jääb Vegasesse."

See ei pruugi tunduda palju praegu, kui oleme harjunud seda fraasi nägema filmides, sarjades jms, kuid omal ajal oli see vesikond. Selgub, et see fraas pärines reklaamifirma R&R Partners hüüdlausega, mille ülesandeks oli turistide meelitamine Vegasesse. Algne fraas oli "Mis siin juhtub, see jääb siia" ja esimese daami poolt tsiteerimine oli tõesti tohutu avalikkuse hoog!

Kuid erinevus seisnes selle fraasi kestvas mõjus ja selles, kuidas see muutis paljude täiskasvanute puhkusevisiooni Ameerika Ühendriikides ja kogu maailmas. Ja kõige selle ja kuulsa fraasi algus oli mõnel perenaisel, kes igavles igapäevaelus.

Mis juhtub, on see, et 2000. aastate alguses olid Las Vegasel väga halvad jalad, mis polnud enam sama mineviku glamuur. Ehkki paljud investorid on 1990. aastate keskpaigast alates üritanud Vegasit uuesti üles ehitada, ei teinud see kuigi palju head. Miljonid dollarid investeeriti kasiinodesse, etendustesse, spaadesse, restoranidesse, kokkuvõtlikult peaaegu kõigesse, mida võiksite linna jaoks soovida. Kuid kasiinosid avati üle kogu riigi, muutes hasartmängud enam nii suureks, mida on raske leida.

Seejärel oli reklaami mõte viia avalikkus tagasi linna, näidates, et seal on palju enamat kui mängud. Nii käivitas R&R 2000. aastal uurimisprojekti, mille eesmärk oli välja selgitada, milline oli Las Vegase sagedane turistide profiil. Kuni selle ajani on reklaamifirma jaoks kõik normaalne, kui ta üritab unustatud asjadele uut elu anda.

Olgu, aga mis siis?

Eespool nimetatud koduperenaiste eriline tuleb nüüd. Nad kuulusid sellesse sagedaste Vegase turistide rühma, kuid tavaliselt ei rääkinud nad kellelegi. Nad hoidsid ülejäänud aasta jooksul raha ja ütlesid neli päeva oma pereliikmetele, et nad lähevad Vegasesse minnes mingisse kuurort spaasse.

R&R Partnersi tegevjuhi Billy Vassiliadise sõnul olid nad seda aastaid teinud ja ütlesid, et see on nende "saladus". Nad jõid, käisid baarides, basseinides, mängisid, kuid pidasid seda kõike endale. Nad ütlesid, et ükskõik, mida nad seal tegid, ei pidanud nad neid koju jälgima ja lahkudes oli osa nende isiksusest Vegases.

Bingo! Siit leiate ideaalse loosungi idee! Kuid vaatamata sellele ei läinud reklaamikampaaniad nii, nagu peaks, kuna reklaamid, mida pidi Super Bowlis näitama, keelati Vegase vaimse seose tõttu hasartmängudega.

See fraas, ehkki see on juba olemas loosungina, muutus viiruslikuks alles siis, kui endine esimene leedi seda jutusaate ajal rääkis. Selle avalikustatud reklaam on teinud Vegasest maailma ühe tuntuma kaubamärgi, turism kasvab isegi kriisi ajal.

See töötas!

Las Vegasit peetakse naudingu ja vabaduse turismisihtkohaks ning põgenemisklapina põgenemiseks argielu monotoonsusest. Kampaania maalis linna omamoodi nullpunktiks, et kaotada karastus ja saada popkultuuri ikooniks. Pidage lihtsalt meeles filmi "Kui sa ei joo", oli piletikassa komöödia, mis on põhimõtteliselt Las Vegase enda tohutu reklaam.

Linnaga seotud filmid ja reklaamid pole mitte ainult naljakad, vaid ka tarbijad on psühholoogilised, kes näevad Vegasesse sõitmise tagajärgi erineval määral piinlikkuse ja šokina, kuid ei näe kunagi sõnaselgelt asju, mis "juhtusid Vegases".

Võib öelda, et sellest fraasist sai üks oma aja mõjukamaid reklaamikampaaniaid ja see aitas kindlasti kujundada viisi, kuidas terve põlvkond vaatab turismisihtkohta.