Suurbritannia teatas hiljuti, et peaks keelama reklaamid, mis propageerivad soolisi stereotüüpe, objektiivistavad naise keha ja mis võivad paljundada väärarusaamu keha minapildist.

Pealkirjaga „Esindused, arusaamad ja kahjud” selgitatakse dokumendis, et soolised stereotüübid reklaamides on naistele kahjulikud ega aita midagi ära kasutada keelt, mis kasutab naise keha objektina ja edendab ebareaalsete mustrite levikut. .

„Meie ülevaade näitab, et reklaamides olevad konkreetsed soostereotüüpide vormid võivad kahjustada täiskasvanuid ja lapsi. Sellised portreed võivad piirata seda, kuidas inimesed ennast näevad, seda, kuidas teised neid näevad, ja piirata eluotsuseid, mida nad saavad teha, ”ütles dokumendi autor Ella Smillie.

Uued reeglid

“Kas teil on aknet? Lihtsalt küsige oma poiss-sõbralt, mida teha. Oh, tõesti, sul pole poiss-sõpra. ”

Uute reklaamieeskirjade väljatöötamine on alles väljatöötamisel, kuid seni on teada, et kuulutused, mis näitavad, et naine üksi koristab maja, lastakse välja, kuid need, mis näitavad kogu perega segamini, et ainult naine puhastab kõik, keelatakse. . Uute reklaamieeskirjade kohaselt võib keelata ka reklaamid, mis näitavad, et mees proovib, kuid ei korista.

Londonis on juba juhtumeid, kus reklaamid on eemaldatud, et edendada "survet sobituda ebareaalse või ebatervisliku kehakujuga". Pariisis on mõned reklaamid juba keelatud, kuna neid peeti seksistlikeks ja diskrimineerivateks.

Neid arutelusid on üha enam käsitletud, eriti arenenud riikides. Peamine mure on naisorganismi objektiivsuse eemaldamine reklaamimaailmast ja see on keeruline, kuna üks asi on täiesti seotud teisega. Kuni selle ajani eeldatakse, et sellised arutelud intensiivistuvad ning reklaamijad ja turundajad saavad oma loovust vähem seksistlikul viisil väljendada.